“De local a local”: La nueva estrategia de Temu en el comercio mexicano
Temu ha dado un giro estratégico en el mercado mexicano al abrir su plataforma a vendedores locales. Esta decisión, anunciada recientemente, tiene como objetivo ampliar la variedad de productos ofrecidos y reducir los tiempos de envío mediante un enfoque “de local a local”.
De acuerdo con diversas fuentes, los emprendedores y empresas seleccionadas podrán encargarse directamente de la logística y realizar envíos desde almacenes dentro de México. Esto les permitirá adaptarse mejor a las necesidades y demandas del consumidor mexicano.
Este modelo ya ha sido implementado con éxito en mercados como Estados Unidos y Europa. En México, los interesados en participar deberán cumplir con requisitos específicos, como estar registrados formalmente y contar con inventarios dentro del país.
El contexto fiscal también influye en esta estrategia, ya que el Servicio de Atención Tributaria (SAT) y la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) han fortalecido las regulaciones fiscales para plataformas extranjeras, exigiendo un Impuesto al Valor Agregado (IVA) del 16% y aranceles adicionales. Esto podría favorecer la operación de negocios locales en plataformas como Temu, al cumplir con las disposiciones nacionales.
Temu tiene como objetivo competir directamente con gigantes del comercio electrónico como Mercado Libre y Amazon. Desde su llegada al país en mayo de 2023, la plataforma ha logrado más de 6 millones de descargas de su aplicación, consolidándose como una opción atractiva para los compradores mexicanos.
La estrategia “local a local” es un componente clave en el éxito de Temu. Este enfoque elimina intermediarios, lo que no solo reduce costos sino también simplifica la logística de productos voluminosos, como muebles, que suelen presentar retos en su distribución. Además, el modelo permite a Temu aprovechar economías de escala, reduciendo aún más los costos operativos.
En mercados internacionales, Temu ya ha trabajado con fabricantes que también proveen a marcas globales como Walmart, Amazon y Target. Esto asegura que los productos ofrecidos a través de la plataforma cumplan con altos estándares de calidad a precios competitivos.
AliExpress y su éxito con tiendas físicas
Por ejemplo, AliExpress cuenta con tiendas físicas en España, que complementan su plataforma en línea. Estas tiendas, conocidas como AliExpress Plaza, ofrecen una experiencia de compra directa donde los clientes pueden ver y tocar los productos antes de adquirirlos.
Además de su tienda en Madrid, AliExpress cuenta con establecimientos en otras ciudades españolas como en Sevilla y Barcelona. Estas aperturas reflejan la estrategia de AliExpress de fortalecer su presencia física en el mercado español, ofreciendo a los clientes la posibilidad de interactuar directamente con los productos y mejorar la experiencia de compra.
Temu y la seguridad de sus productos
A pesar de sus éxitos, Temu también ha enfrentado críticas, especialmente en lo relacionado con la seguridad de ciertos productos. Recientes inspecciones en Corea del Sur identificaron niveles alarmantes de sustancias tóxicas en artículos de plataformas como Temu, Shein y AliExpress. Estos hallazgos han generado preocupación entre los consumidores y podrían impactar la confianza en las marcas.
México y el aumento de aranceles a Temu y Shein
Por otro lado, en México, la presidenta Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard, actual titular de la Secretaría de Economía (SE), han anunciado la firma de un decreto orientado a fortalecer la industria textil en el país.
Como parte de las medidas, se implementará un arancel del 35% con el objetivo de reducir la exportación de productos y fomentar el desarrollo de la producción nacional. Durante el anuncio, se informó que estas disposiciones impactarán a empresas como Temu y Shein, resultando en ajustes en los precios de sus productos.
De acuerdo con la información presentada en la conferencia matutina, se establecerá un arancel del 35% sobre las mercancías confeccionadas, las cuales incluyen productos textiles elaborados en serie por la industria de la confección. Adicionalmente, se aplicará un 15% a la importación de mercancías textiles, que abarca productos fabricados con fibras textiles, ya sean naturales o sintéticas.
Marcelo Ebrard destacó que estas medidas, en conjunto con las nuevas disposiciones fiscales relacionadas con el SAT para las plataformas digitales, entrarán en vigor una vez que sean publicadas oficialmente en el Diario Oficial de la Federación (DOF).
De cualquier forma, en Rastrear Pedido seguiremos al pendiente por cualquier actualización o cambio que se haga por parte del Gobierno de México hacia estas plataformas.